{"id":176,"date":"2006-03-09T11:26:03","date_gmt":"2006-03-09T10:26:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ikiru.ch\/blog\/2006\/les-gratuits-romands-comparaison-a-zero-franc"},"modified":"2006-03-09T21:20:15","modified_gmt":"2006-03-09T20:20:15","slug":"les-gratuits-romands-comparaison-a-zero-franc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jcvignoli.com\/blog\/2006\/les-gratuits-romands-comparaison-a-zero-franc","title":{"rendered":"Les gratuits romands : comparaison \u00e0 z\u00e9ro franc"},"content":{"rendered":"

C’est dans la fra\u00eeche matin\u00e9e du 8 mars qu’un deuxi\u00e8me oiselet a fait son entr\u00e9e dans le paysage romand de l’actualit\u00e9 : pour informer une population d’un million d’habitants, deux journaux sont dor\u00e9navant en concurrence dans le domaine des canards gratuits. Comparaison de deux dr\u00f4les d’oiseaux, effectu\u00e9e avec des gants pour \u00e9viter toute transmission de grippe aviaire.<\/p>\n

Le premier quotidien \u00e0 avoir \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9, le \u00ab\u00a0Matin bleu\u00a0\u00bb, pouvait inspirer un bilan moins n\u00e9gatif<\/a> qu’on pouvait le supposer de prime abord. Style TGV comme la cible qu’il vise, des articles d\u00e9pouill\u00e9s de commentaire – hormis pour le people<\/em>, il a toutefois l’avantage consid\u00e9rable de mettre dans des mains autrefois d\u00e9plum\u00e9es quelques pages d’informations sommaires. <\/p>\n

Depuis hier est arriv\u00e9 \u00e0 tire d’ailes le \u00ab\u00a020 minutes\u00a0\u00bb, distribu\u00e9 \u00e0 la cri\u00e9e devant les gares comme on vendait les journaux au d\u00e9but du si\u00e8cle pass\u00e9. Ouvrant un oeil paresseux, on parcourt la b\u00eate gratuite; et l\u00e0, l’impression relativement nuanc\u00e9e au sujet de l’information gratuite fait place \u00e0 une d\u00e9ception \u00e0 la hauteur du nombre de pages – 72, pour sa formule de lancement, et r\u00e9duit de moiti\u00e9 d\u00e8s le lendemain. L’information est principalement ax\u00e9e autour du fait divers et du sensationnel, et il faut s’y reprendre \u00e0 plusieurs reprises pour d\u00e9nicher quelques maigres nouvelles vraiment informatives.<\/p>\n

Les manchettes sont identiques pour les deux quotidiens; le ton est rapidement donn\u00e9 chez l’un comme chez l’autre : ce sera du people<\/em> ou rien, la concurrence entre les deux ennemis semble pousser le tout vers le bas. Un article passionnant sur le vol pr\u00e9sum\u00e9 – mais d\u00e9menti – par un employ\u00e9 du \u00ab\u00a0Matin bleu\u00a0\u00bb d’une caisse de distribution du \u00ab\u00a020 minutes\u00a0\u00bb nous renvoit \u00e0 cette bonne vieille s\u00e9rie \u00ab\u00a0Derrick\u00a0\u00bb, o\u00f9 le principe \u00e9tait de meubler des \u00e9pisodes ayant pour personnage principal le t\u00e9l\u00e9phone qui sonnait des minutes durant; le reste \u00e9tait annexe. Ce qui est devenu annexe avec les gratuits, dor\u00e9navant, c’est l’information.<\/p>\n

Cette constatation est d’autant plus vraie avec le \u00ab\u00a020 minutes\u00a0\u00bb : l’international se r\u00e9sume \u00e0 deux pages sur 36 (dans l’\u00e9dition de ce jeudi) et est principalement compos\u00e9e de d\u00e9p\u00eaches d’agences dont le sujet vise sous la ceinture. \u00ab\u00a0Premi\u00e8re ins\u00e9mination artificielle d’une \u00e9l\u00e9phante\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0une centaine de pr\u00eatres soup\u00e7onn\u00e9s d’abus sexuels\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0la Pologne, r\u00e9servoir de la prostitution\u00a0\u00bb, c’est \u00e0 se demander comment le journal r\u00e9ussit \u00e0 se contenter de deux pages pour ses nombreuses nouvelles internationales. <\/p>\n

Le d\u00e9marrage du \u00ab\u00a020 minutes\u00a0\u00bb fait craindre le pire pour le \u00ab\u00a0Matin bleu\u00a0\u00bb. Ce dernier a d\u00e9j\u00e0 la m\u00eame proportion de pages relatant l’international, avec plusieurs articles identiques \u00e0 son confr\u00e8re. Pas de quoi casser trois pattes \u00e0 un canard, mais les deux r\u00e9ussissent pourtant \u00e0 rapporter des statistiques chiffr\u00e9es diff\u00e9rentes.<\/p>\n

C’est avec beaucoup d’attention qu’il faudra suivre l’\u00e9volution de la presse gratuite romande. Plus qu’un simple ph\u00e9nom\u00e8ne de mode, les grands quotidiens francophones (le Monde, le Figaro entre autres) suivent le mouvement ou vont rapidement le suivre. On peut s’interroger sur l’avenir de l’information, qui a essuy\u00e9 les premiers tirs ennemis avec l’arriv\u00e9e du m\u00e9dia internet. Aujourd’hui, les quotidiens gratuits font office de v\u00e9ritables appeaux, attirant les volatiles lecteurs, qui passeront d’un gratuit \u00e0 un autre sans aucune fid\u00e9lit\u00e9, puisque tout est gratuit.<\/p>\n

La concurrence, dont les r\u00e9dacteurs en chefs respectifs d\u00e9claraient – si hypocritement – se f\u00e9liciter, poussera immanquablement chaque journal \u00e0 se d\u00e9marquer. Cr\u00e9er une marque clairement identifiable par les lecteurs; a priori, et \u00e0 d\u00e9faut d’une strat\u00e9gie officiellement \u00e9nonc\u00e9e par les responsables des canards gratuits, le \u00ab\u00a020 minutes\u00a0\u00bb pourrait s’orienter vers l’information-spectacle et le \u00ab\u00a0Matin bleu\u00a0\u00bb vers l’information-un-peu-moins-spectacle. Cet avis repose sur deux faits : la maison-m\u00e8re du \u00ab\u00a0Matin bleu\u00a0\u00bb, Edipress, a d\u00e9j\u00e0 une exp\u00e9rience de l’information; d’autre part, la version d’outre-Sarine du \u00ab\u00a020 minutes\u00a0\u00bb, le \u00ab\u00a020 minuten\u00a0\u00bb, a une histoire de presse trash<\/em>. En cons\u00e9quence, le premier para\u00eet en bonne position pour voler \u00e0 plus haute altitude.<\/p>\n

Surveillons donc d’un oeil exerc\u00e9, tels des chasseurs \u00e0 l’aff\u00fbt, la direction que prendront nos deux z\u00e9ro francs. Car pour le pire et le meilleur, l’information gratuite s’est install\u00e9e, et il n’y aucune chance pour qu’elle disparaisse dans une migration saisonni\u00e8re.<\/p>\n

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