{"id":169,"date":"2006-02-28T15:05:32","date_gmt":"2006-02-28T14:05:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ikiru.ch\/blog\/2006\/bilan-qualitatif-et-personnel-du-matin-bleu"},"modified":"2020-01-25T13:03:18","modified_gmt":"2020-01-25T18:03:18","slug":"bilan-qualitatif-et-personnel-du-matin-bleu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jcvignoli.com\/blog\/2006\/bilan-qualitatif-et-personnel-du-matin-bleu","title":{"rendered":"Bilan qualitatif et personnel du Matin bleu"},"content":{"rendered":"

\"Une<\/a>La coutume veut que l’on tire un bilan \u00e0 des intervalles pr\u00e9cis : un mois, un trimestre, une ann\u00e9e. Et pourtant, c’est apr\u00e8s 4 mois depuis le lancement du Matin Bleu<\/a> que je vais me risquer \u00e0 \u00e9mettre quelques appr\u00e9ciations sur ce journal gratuit. Faisant fi de toutes les conventions li\u00e9es \u00e0 la tradition. Et peut-\u00eatre aussi parce que dans 2 semaines sort le concurrent \u00ab\u00a020 minutes\u00a0\u00bb, avec le m\u00eame public cible affich\u00e9 et lui aussi gratuit.<\/p>\n

Les objectifs affich\u00e9s du Matin Bleu peuvent \u00eatre consult\u00e9s sur la FAQ<\/a> que l’\u00e9diteur met \u00e0 disposition.<\/p>\n

On d\u00e9couvre en premier lieu que le tirage de 100’000 exemplaires n’a pas \u00e9volu\u00e9, malgr\u00e9 l’\u00e9tirement des lieux de distribution romands. Et que proclamant que 200’000 lecteurs r\u00e9guliers consultent le quotidien<\/a>, chaque num\u00e9ro est parcouru par deux personnes. A premi\u00e8re vue, mais sans avoir une confirmation quantitative, les objectifs semblent remplis.<\/p>\n

En effet, le but premier \u00e9tait d’atteindre une cible sp\u00e9cifique : \u00ab\u00a0Par son format et sa maquette originale, ses textes courts et vari\u00e9s, \u00abLe Matin Bleu\u00bb entend s’adresser d’abord aux 15-35 ans d’aujourd’hui, zappeurs et f\u00e9rus d’internet, qui ne lisent pas ou peu les quotidiens\u00a0\u00bb; apr\u00e8s 4 mois d’exploitation, la r\u00e9ussite semble patente.<\/p>\n

\"paris<\/a>Le verdict s’impose de lui-m\u00eame lorsque l’on prend le bus ou le train : difficile de ne pas remarquer comment Le Matin Bleu a d\u00e9tr\u00f4n\u00e9 \u00e0 la fois les regards vagues \u00e0 travers la vitre du v\u00e9hicule, ainsi que les consultations de sms sur les t\u00e9l\u00e9phones portables. Et c’est ce dernier fait qui constitue une petite r\u00e9volution : les jeunes, au lieu de s’envoyer p\u00e9niblement de leurs doigts engourdis de sommeil quelques messages s\u00fbrement tr\u00e8s importants, lisent. Et lisent des informations. Succinctes, br\u00e8ves, r\u00e9duites \u00e0 leur plus simple appareil, intercal\u00e9es entre quelques questions existentielles sur l’avenir de Paris Hilton – avec appel \u00e0 voter par sms, pour refermer la boucle. Mais l’information majeure, c’est qu’ils lisent : qui aurait pu imaginer, il y a quelques mois, voir des 15-20 ans lire un article sur la prison \u00e9tasunienne de Guantanamo ? Ou sur le conflit palestino-isra\u00e9lien ?<\/p>\n

Les nouvelles sont d’une longueur \u00e0 peine sup\u00e9rieure \u00e0 celle d’une br\u00e8ve du t\u00e9l\u00e9texte<\/a>, et il est peu probable que les jeunes lecteurs puissent en appr\u00e9hender toute la port\u00e9e. Mais la possibilit\u00e9 est dor\u00e9navant l\u00e0. Et j’irai m\u00eame jusqu’\u00e0 dire que les nouvelles ont le m\u00e9rite d’\u00eatre bien plus neutres que dans la version payante du Matin<\/a>, qui pr\u00e9sente bien souvent des commentaires biais\u00e9s, maladroits et hors de propos.<\/p>\n

Au final, le Matin bleu est une bonne surprise. Il am\u00e8ne \u00e0 s’int\u00e9resser \u00e0 l’actualit\u00e9 des personnes qui ne s’y int\u00e9ressaient pas autrefois, pour des questions de co\u00fbts ou de paresse caract\u00e9ris\u00e9e – aller jusqu’\u00e0 \u00e0 un magasin de tabac, la barbe ! Tremplin pour atteindre une qualit\u00e9 d’information d’un niveau plus exigeant plus tard, il risque d’habituer les jeunes \u00e0 s’informer. Ainsi qu’aux moins jeunes d’avoir quelques informations sur le monde qui les entoure. Qui s’en plaindra ? Les quotidiens \u00ab\u00a0s\u00e9rieux\u00a0\u00bb, si leurs ventes, contre toute pr\u00e9diction, s’en retrouvent affect\u00e9es…<\/p>\n

28.2.2006<\/strong> Deux blogs officiels, li\u00e9s de diverse mani\u00e8re au Matin bleu existent : le plus g\u00e9n\u00e9ral<\/a>, reprenant les concours, et celui du marketing pour le(s) Matin(s)<\/a>, principalement anim\u00e9 par J\u00e9r\u00f4me Vittoz, une personne qui s’\u00e9tait exprim\u00e9e<\/a> sur ce blog.<\/div>\n
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